2022年, 第14卷, 第6期　刊出日期：2022-11-20

  

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  旅游资源普查地方标准比较研究 ———以四川、江苏、浙江三省旅游资源普查标准为例

  郑 明，叶乐安，陈友军

  旅游研究. 2022, 14(6): 1.

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  运用旅游资源相关理论，结合旅游资源标准制定与实施的实践，通过系统分析四川、江苏、浙江三省旅游资源普查地方标准，并将三省地方标准与国家标准 《旅游资源分类、调查与评价》（ＧＢ／Ｔ１８９７２－２０１７）进行比较，发现地方标准在文旅融合、实用性、地方特色以及数字化等方面都有较大程度的革新，但是在资源分类及评价方面创新不足。国家标准的修订以及地方标准的制定与资源普查工作，应加强国家标准与地方标准之间、标准与学术研究之间的对话，密切关注行业发展趋势，策应国家发展战略，注重科学技术成果的应用，从而不断提升资源普查工作的科学性，更好地服务于旅游业高质量发展。
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  基于村民认知的乡村旅游与乡村振兴协调发展研究

  王少华，王梦茵，高 晴，肖 靖

  旅游研究. 2022, 14(6): 13.

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  乡村旅游与乡村振兴的共同目标决定了二者唯有协调发展才能为乡村注入活力，激发动能，释放红利。研究以皇都侗文化村为案例地，基于村民认知视角，构建乡村旅游发展与乡村振兴耦合评价指标体系，计算协调度并提出建议。研究表明：乡村旅游与乡村振兴是两个内涵不同但具有共同目标的系统，当前二者总体处于 “低度协调”状态，单项除经济为 “协调”状态外，其他维度均处于 “失调”状态，排列顺序为：经济协调度 ＞环境协调度 ＞管理协调度 ＞文化协调度 ＞生活协调度。该研究对精准识别乡村旅游与乡村振兴发展是否协调及重塑乡村旅游与乡村振兴协调发展机制有借鉴意义。
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  乡村居民社会资本对旅游创业的影响研究 ———以山西省东寨镇为例

  郭敏琪，冯卫红，张成雷

  旅游研究. 2022, 14(6): 24.

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  乡村旅游的快速发展推动了乡村产业结构调整和乡村经济发展，促进了乡村脱贫和乡村振兴。越来越多的乡村居民通过创办家庭旅馆、农家饭店和销售土特产等创业方式参与到乡村旅游中来。乡村居民的创业受多种因素影响，其中乡村社区长期的邻里关系、共同的文化观念、个人的社会关系等社会资本对乡村居民创业有重要影响。文章以山西省东寨镇为实证案例地，运用 Ｌｏｇｉｓｔｉｃ回归模型，从社会资本的结构、认知和关系三个维度探讨乡村中居民拥有的社会资本对于旅游创业的影响，结果发现：社会资本结构和认知维度对旅游创业存在正向影响，乡村居民中的个人所嵌入的网络规模越大，所获得的网络资源越丰富，越倾向于创业，而社会资本关系维度对旅游创业影响不显著。
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  流量经济视角下乡村旅游发展的内生动力与运行逻辑 ———以 “丁真” 现象为例

  何伦凤，曾 睿

  旅游研究. 2022, 14(6): 38.

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  文章通过深入剖析丁真走红对理塘旅游产业的带动现象，发现乡村旅游背后蕴含着由逃离都市的旅游需求、纯真生态的乡村供给所构成的 “推拉”动力机制，并指出在流量经济视角下，数字经营是乡村旅游发展的根本形态、网络平台是乡村旅游发展的要素载体、共享思维是乡村旅游发展的运行思路、流动空间是乡村旅游发展的外在表现。在此运行逻辑上，提出我国乡村旅游产业可从优化要素集合、提升数字素养；利用平台赋能、链接人文符号；破译流量密码、培育旅游精品；赋予生态内核、践行生态文旅等方面进行优化，以期进一步激活我国乡村旅游经济的内在活力。
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  度假酒店品牌性格对顾客忠诚度的影响研究 ———以云南、海南度假酒店为例

  郭弯弯，李雪松，许秋云，张晓露，陈秀珍

  旅游研究. 2022, 14(6): 51.

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  酒店品牌可以提高酒店的核心竞争力，增加酒店的无形资产，同时关系到酒店的可持续盈利能力。酒店形成鲜明的品牌性格并获得顾客忠诚是至关重要的。文章以问卷方式收集数据，进行探索性因子分析、验证性因子分析以及结构方程模型检验，以测量酒店品牌性格对顾客忠诚度的影响。研究发现：度假酒店品牌在 “兴奋”“真诚” “能力”三个维度上具有明显的性格特征，阿克 （Ａａｋｅｒ）的品牌性格量表具有跨文化适应性；酒店品牌性格对品牌忠诚度有正向影响，打造突出的性格特征可以提升酒店品牌忠诚度。文章探讨了酒店品牌性格及其与顾客忠诚度的关系，为塑造受欢迎的酒店品牌性格、提升顾客忠诚度提供有效途径。
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  旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿影响路径研究 ———基于模糊集定性比较分析

  王雨晨，焦育琛

  旅游研究. 2022, 14(6): 67.

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  文章运用模糊集定性比较分析方法，以潜在游客购买意愿为结果变量，以临场感、信任感知、主播特质、促销激励、冲动性、网购习惯为条件变量，探索了旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿形成的单因素和组合因素路径。结果表明：从单因素看，临场感的一致性最高，显示出潜在游客对于旅游直播营销过程中身临其境感与互动感的追求，但所有单因素均无法构成潜在游客购买意愿的充要条件；在构成旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿的 ６４条潜在路径中，存在 ７条解释力良好的组合路径；不同的组合路径可划分为主播导向型、促销导向型、游客认知导向型以及游客情绪导向型四种类型，它们共同构成了一致性最高的组合结果。
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  中国游客赴日旅游流网络结构及季度差异研究

  曾斌丹，余 婷

  旅游研究. 2022, 14(6): 81.

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  从不同季度研究旅游流空间格局能为旅游线路设计及市场开发提供参考。研究通过社会网络分析和复杂网络分析法探究中国游客赴日旅游流网络的结构特征及季度差异。结果如下：中国游客赴日旅游流网络中部密集、南北稀疏，以东京单核及大阪—京都—奈良三角核心区主导，核心—边缘结构显著；网络组块之间关联溢出效应显著，分为地理邻近型、零星分散型和从属依附型三类，核心组块 ２分布在日本关东、近畿、中部地方；不同季度旅游流淡旺季明显，节点可分为全年核心型、季度优势型、季度劣势型、全年边缘型和全年稳定型五类；根据优势流强度将节点对分为主输出型和互惠型，东京的主导地位极强且辐射范围具有 “超空间性”。