2024年, 第16卷, 第1期　刊出日期：2024-01-20

  

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  经营者使用在线旅游平台的影响 因素与作用机理———基于乡村小微旅游企业的调查

  王 莹, 臧飞飞

  旅游研究. 2024, 16(1): 1-15.

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  在线旅游平台是乡村小微旅游企业衔接大市场､ 提高经营绩效的有效途 径之一, 然而, 数字鸿沟的存在影响着经营者对平台的使用态度及意愿｡ 文章基于 技术接受模型 (TAM) 的理论框架, 结合政府作用的实际, 将影响数字鸿沟的平台 属性与政府支持这两个关键因素作为外部变量构建结构方程模型, 探究乡村小微旅 游企业在线旅游平台使用意愿的影响因素与作用机理｡ 研究发现: (1) 政府支持是 重要的外部变量; 平台属性中的系统质量､ 交互性与信息质量对感知易用性和有用 性的影响存在差异｡ (2) 感知易用性是平台使用意愿作用机理的关键因素｡ (3) 感 知有用性､ 使用态度也会影响平台使用意愿｡ (4) 男性与女性在影响路径上有所不 同｡ 研究解释了数字鸿沟对乡村小微旅游企业使用在线旅游平台的影响以及在不同 性别之间的差异, 提出政策扶持的精准性､ 人性化的平台设计与服务是弥合数字鸿 沟､ 让乡村小微旅游企业在数字化浪潮下获得平等发展机遇的重要举措｡
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  武陵山片区旅游产业集聚对共同富裕的空间溢出效应

  胡鸣镝, 关 锐, 李 娴, 王 凯

  旅游研究. 2024, 16(1): 16-29.

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  使旅游业成为迈向共同富裕道路上具有时代特征的幸福产业, 是 “ 十四 五” 时期旅游高质量发展的基本遵循｡ 文章基于 2010—2019 年武陵山片区 42 个县域 单元的面板数据, 利用区位熵与熵值法分别测算武陵山片区旅游产业集聚水平和共 同富裕发展水平, 并构建空间杜宾模型探析武陵山片区旅游产业集聚对共同富裕的 影响及空间溢出效应｡ 结果表明: 武陵山片区旅游产业集聚水平明显提高且能显著 提高共同富裕发展水平, 并且具有正向空间溢出效应; 武陵山片区共同富裕发展水 平在空间上呈现出湖南片区 > 湖北片区 > 重庆片区 > 贵州片区的分布格局, 共同富 裕发展水平上升速度有待进一步加强; 全社会固定资产投资､ 政府干预以及对外开 放水平等因素均能在不同程度上促进共同富裕, 其中全社会固定资产投资与政府干 预二者均有正向的空间溢出效应, 对外开放的正向空间溢出效应并不显著｡
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  旅游发展对共同富裕影响的空间效应———基于浙江省 90 个县市区的实证分析

  张 俊, 潘 婷

  旅游研究. 2024, 16(1): 30-44.

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  文章以浙江省90个县为研究区, 从经济､ 社会､ 环境和精神四个维度构建共 同富裕评价指标体系, 采用空间杜宾模型分析旅游发展对共同富裕的空间效应｡ 研究发 现: 在空间分布上, 总富裕度及各子系统富裕度呈现空间的非平衡性; 从直接效应来看, 旅游发展对不同共同富裕类型的影响具有差异性, 旅游发展能显著提升环境富裕度和精神 富裕度, 但对总富裕度､ 经济富裕度和社会富裕的影响不明显; 从空间溢出效应来看, 旅 游发展对邻县总富裕度和环境富裕度表现出较强的正向空间溢出效应, 而对邻县社会富裕 度､ 经济富裕度和精神富裕度的空间溢出效应较弱｡ 在旅游发展过程中, 宏观层面要重视 共同富裕推进过程中区域发展不平衡的问题, 并正确看待旅游发展对共同富裕的作用｡
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  仿古镇型旅游景区游客真实性感知、满意度与重游意愿研究———以浙江湖州太湖古镇为例

  石张宇, 齐文权

  旅游研究. 2024, 16(1): 45-55.

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  文章以真实性感知理论为基础， 提出仿古镇型旅游景区的概念， 并构建 仿古镇型旅游景区情境下游客真实性感知—重游意愿研究模型， 以探究游客真实性 感知对游客满意度及其重游意愿的影响机制。 结果表明： 游客客观主义真实性感知 正向影响存在主义真实性感知、 满意度和重游意愿， 游客存在主义真实性感知亦正 向影响满意度和重游意愿， 且影响强度更大； 满意度在游客客观主义真实性感知和 存在主义真实性感知对重游意愿的影响中起着中介作用。 仿古镇型旅游景区开发过 程中要尽量完善供给要素， 强化自身特色、 做强长板， 积极举办大型活动和文化演 艺， 增强仿古镇型旅游景区实用性。
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  短视频对游客意愿影响机制研究———一个链式中介模型

  胡立, 龚 箭

  旅游研究. 2024, 16(1): 56-67.

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  在新媒体快速发展的背景下, 短视频能够有效激发游客的旅游意愿｡ 文 章基于SOR理论, 构建短视频对旅游意愿的影响机制模型, 并引入共情与目的地涉 入作为中介变量｡ 借鉴国内外成熟量表, 共采集309份有效问卷, 运用结构方程模型 分析游客旅游意愿的影响机制｡ 研究发现: 视频是促进游客旅游意愿形成的重要驱 动因素; 共情在短视频和旅游意愿之间发挥中介作用; 目的地涉入在短视频和旅游 意愿之间发挥中介作用; 共情和目的地涉入在短视频和旅游意愿之间发挥链式中介 作用｡
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  酒店品牌性格量表开发与实证检验

  郭弯弯, 李雪松, 陈秀珍, 高如愿, 张晓露

  旅游研究. 2024, 16(1): 68-82.

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  酒店品牌性格对顾客的情感和行为具有重要影响， 这已经成为酒店行业 获取竞争优势的新动力。 然而， 目前关于酒店品牌性格的研究还缺乏有针对性的测 量工具。 文章通过应用扎根理论研究法， 归纳总结酒店品牌性格的维度结构， 并利 用探索性因子分析、 验证性因子分析和路径检验等方法， 开发信效度良好的酒店品 牌性格测量量表。 研究发现， 酒店品牌具有明显的性格特征， 受访者可以感受到不 同酒店品牌性格特征之间的差异。 真诚和能力这两个维度与Aaker开发的品牌性格量 表一致， 而热情、 体贴和魅力则是酒店品牌所特有的维度。
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  研学旅行指导师职业能力体系研究———基于《职业大典》研学旅行指导师职业胜任力

  徐倩文, 邓德智, 秦晓林

  旅游研究. 2024, 16(1): 83-98.

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  在研学旅行大发展背景下， 研学旅行指导师对研学旅行的顺利开展和预期成 效的获得起着至关重要的作用。 研学旅行指导师作为新职业被纳入 《职业大典》， 这对新 职业的标准化发展及人才培养、 管理等相关工作提出了新要求。 文章基于 SEM
  方程结构 模型， 采用文献法、 访谈法、 问卷调查和数理统计等科学研究方法， 提出研学旅行指导师 胜任力模型， 并根据该模型分析、 构建研学旅行指导师的职业能力体系。 同时， 针对研学 旅行指导师的认定、 培养、 考核与评价， 提出从顶层设计角度， 构建 “职业能力导向” 的 职业资格认证体系； 从人才培养角度， 建立 “政府—企业行业—学校” 一体化的教育系 统； 从资源配置角度， 形成 “人岗适配” 的人才评价模式等建议。